В Госдуме обсудили усиление монополизации на рынке наружной рекламы

Госдума одобрила поправки к закону «О рекламе», открыв телеканалам больше гибкости: теперь они могут распределять рекламное время в течение суток по своему усмотрению — до 12 минут в одни часы и меньше в другие, при этом не превышая суточный лимит в 216 минут. Фактически это означает: 20% эфирного часа можно отдать рекламе вместо прежних 15%.

Что важно: впервые разрешена реклама в детских и образовательных программах. Правда, с чётким ограничением — только тех товаров и услуг, которые ориентированы на детей.

Для рекламодателей это означает расширение инвентаря и гибкость размещения. По оценке Publicis Media Russia, двадцать крупнейших телеканалов могут увеличить объем доступных рекламных минут примерно на 8%. В частности, телеканал СТС, благодаря перераспределению и увеличению хронометража, получит до 12% дополнительного инвентаря — значимое изменение в условиях растущей конкуренции за рекламные бюджеты.

Контекст тоже важен: российское ТВ до сих пор работало с одним из самых жёстких в мире ограничений по длительности рекламы. Новый лимит в 12 минут в час приближает страну к европейскому уровню. Рынок давно подталкивал к этому шагу: за последний год телереклама подорожала на 20% — и более широкий рекламный слот потенциально способен замедлить этот рост.

Что получают зрители? Телеигроки уверяют: рост доходов позволит инвестировать в производство качественного контента. Дискуссионно — но в условиях, когда онлайн-платформы наступают на пятки привычному ТВ, конкурентное давление действительно может заставить эфирных игроков пересматривать подход к программной сетке.

И главный вопрос: спасёт ли это телевидение как рекламную платформу или просто отсрочит его трансформацию? Ответ даст время — и поведение зрителя.